Há quase uma década, quando o tema “sustentabilidade” começou a crescer iminentemente, os
chefes da rádio alertaram os jornalistas: “é preciso discernimento na hora de escolher as pautas
sobre meio ambiente. Não podemos dar ouvidos aos chamados ‘eco-chatos’ que não são
práticos”.
Mas, como falar de meio ambiente e sustentabilidade e, ao mesmo tempo, excluir os ‘ecochatos’”?
Na verdade, o recado dos diretores era simples: precisávamos, sim, falar sobre sustentabilidade,
porém de uma forma que as reportagens não ficassem apenas no discurso.
O recado foi uma lição pra mim. Num mundo onde a teoria serve como solução para tudo, a
prática, às vezes, passa despercebida. Fazer acontecer exige esforço, planejamento,
investimento e dedicação. Só que isso, muitas vezes, é abandonado.
Canso de ver frases imperativas estampadas em diversos locais do tipo “preserve o meio
ambiente”, “cuide da natureza”, “salve o planeta”. São mensagens positivistas e benéficas, mas
soam como “mais um recado que já estamos cansados de saber”.
Então... como estimular a preservação do meio ambiente com atividades práticas que fortaleçam
a imagem do meu negócio?
Costumo dar como exemplo as já conhecidas “corridas de rua”, que viraram sucesso em São
Paulo. A empresa reúne milhares de participantes – que ficam satisfeitos ao final da prova com
suas medalhas e a sensação de vitória – e, por sua vez, aumenta os lucros e tem dinheiro em caixa
para desenvolver os programas sociais ou relacionados ao meio ambiente.
Não existe segredo para perpetuar a sustentabilidade no Brasil. Basta querer transformar um
bom projeto em algo concreto. As oportunidades são imensas. As parcerias surgem aos montes.
É preciso apenas atoar o mantra: “quero fazer, mas preciso transformar essa ideia na prática”.
Se todos adotarem essa mentalidade, teremos bons negócios pela frente.
Um ambiente sustentável é, de fato, aquele que acontece.
Escrito por Gabriel Prado, repórter da Rádio Bandeirantes, consultor e professor da Arima Treinamentos. Formado em Jornalismo pela Universidade Mackenzie e mestre pela PUC-SP.
Foi professor de Jornalismo da UNIP.
